На российский рынок приходит итальянское пиво

Уже через две недели компания SABMiller представит на российском рынке одну из известных премиальных марок пива своего международного портфеля – итальянскую Peroni Nastro Azzurro. Стоимость пива в рознице за 0,33 л. составит 75-80 рублей.

Как сообщает РБК daily, в Интернете уже появилась предварительная реклама Peroni: в пятницу в ней сообщалось, что запуск продукта состоится через 12 дней. Директор по корпоративным вопросам SABMiller Надежда Хотина подтвердила, что марка Peroni будет презентована в течение двух недель. При этом она отметила, что пока пиво будет только импортироваться, однако, возможно, что в последующем оно будет разливаться на российских мощностях компании.

Уже сейчас на складах у дистрибуторов SABMiller имеются первые партии Peroni. По сведениям одного из дистрибуторов, пиво Peroni будет импортироваться в Россию как в бутылках, так и в разливном формате. Причем в российском портфеле SABMiller эта марка пива будет самой дорогой: стоимость бутылки пива объемом 0,33 л. в рознице составит 75-80 руб. Однако основную ставку планируется сделать на суперпремиальную HoReCa.

Так, согласно данным «Бизнес Аналитики», в минувшем году в стоимостном выражении доля лицензионного сегмента составила 20,2% всего пивного рынка России. Если на конец прошлого года лидером сегмента по стоимости оставалась SABMiller (доля 29,6%), то в объеме ее обогнала «Балтика»: ей принадлежит 27,6%, в то время как SABMiller – 26,9%. «Не думаю, что с продажами Peroni SABMiller сможет вернуть себе лидерство в сегменте, – считает руководитель пресс-службы «Балтики» Алексей Кедрин.

В свою очередь гендиректор «Норд Винс Дистрибьюшн» (занимается поставками импортного пива в Россию) Владимир Жоссан удивлен решением SABMiller развивать эту марку в России. Как считает Жоссан, российские потребители не ассоциируют пиво с Италией. «Кому они собираются адресовать этот продукт, мне совершенно непонятно. Ни одного успешного примера итальянского пива в России не было, хотя его и пробовали неоднократно завозить», – говорит г-н Жоссан.

www.alconews.ru